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在上海连开两家店来自美国的Vuori填补pg电子娱乐平台,男性瑜伽市场空白
随着户外运动时尚风潮的持续盛行,以及近期巴黎奥运会的热度加持下,不少海外户外运动品牌正加快布局中国市场,而本土品牌也在保持活跃状态,以实现更大的市场突破。CEO品牌观察推出全新专题,关注户外运动领域的最新动向。
此篇我们关注的是今年在上海连开两家店的美国运动服饰品牌Vuori, 继今年5月开出中国首店后,日前又在上海落地第二家店,选址港汇恒隆广场。
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Vuo ri新店的设计风格 融合了加州 自然元素和品牌的运动基因,延续了品牌一贯的温暖灯光,运用大面积的自然材质pg电子娱乐平台,,加上特有的LED曲面屏设计营造加州海岸氛围,在视觉和情感上与消费者建立联系,提高了品牌辨识度。
店内产品 涵盖多元系列,涵盖瑜伽、跑步、健身、生活等多场景系列,满足了消费者运动健身和日常生活等多元需求。无论是乐活一族,还是运动爱好者,都能在Vuori获得舒适与自在的穿着体验。
而今年5月的上海静安嘉里中心店,既是Vuori的中国首店,也是品牌亚洲首店。
自2022年入驻天猫平台以来,Vuori品牌在中国的拓店步伐有序而谨慎。2023年在上海静安嘉里中心开设了一家为期6个月的慢闪店,赢得了市场初步的关注。
Vuori成立于2014年,品牌创始人及CEO Joe Kudla 率先聚焦于男性运动市场的空白点,以独特的视角填补男性瑜伽缺口,成为最早强调这一定位的服饰品牌之一,甚至被称为”男版lululemon“,收获了美国中产男性消费者的青睐。
Vuori将美国西岸文化融入品牌基因,其产品风格主要以加利福尼亚州沿海地区的生活方式为灵感,专注于健身、冲浪、瑜伽运动,也擅长攀登、旅行、慢跑,致力于打造兼具设计与舒适感并存的运动休闲服饰。
据了解,Vuori 直到2018年才推出女装产品线,一推出便成为集专业、舒适、时尚的不二选择,目前男女装SKU的占比各为50%。据悉,Vuori的男女装产品的销售贡献也几乎是一半一半。
与其他运动品牌一样,Vuori同样致力于社群的建立,通过举办各类运动课程pg电子娱乐平台,、社群活动,从而建立品牌认知度,提高客户粘性。比如瑜伽课程、综合训练、跑团活动等。
同时,品牌还联结志同道合的社区伙伴,发起各种社区活动,让消费者一同参与城市漫跑、健身训练、模拟冲浪徒步、舒缓瑜伽等多重运动,体验加州生活方式。
一份来自纽约消费者数据洞察分析公司的调查分析提到:截至5月28日的六个月内,美国消费者购买 Vuori 运动服的支出比去年同期增加了约 30%。
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基于Vuori在市场中的独特定位以及业绩表现,品牌自成立以来获得多轮融资:2019年,获得美国风司 Norwest Venture Partners ,当时品牌估值约2亿美元。两年后,Vuori 又获得软银旗下基金 SoftBank Vision Fund II 4亿美元的投资,使其估值达到了40亿美元。而这笔融资主要用于品牌的国际化,拓展中国市场也在计划内。
截至目前,Vuori在纽约、伦敦、波士顿等全球多个城市设有门店,计划到2026年全球开出超100家门店。据悉,品牌未来在中国也会聚焦在一线城市核心商圈的购物中心,且门店面积会越来越大,以陈列更多的产品。
美国作为全球最大的瑜伽运动服饰消费市场,Vuori、Alo Yoga、HOKA、On 等新一代小众运动服饰品牌正在抢占更大的市场份额。
此前CEO品牌观察报道过的Alo Yoga,同样定位”瑜伽运动“,产品定价同样走高端路线,不少产品甚至比lululemon还 贵。在北美市场,Alo Yoga对于社交媒体和社群的构建和掌控已经超过lululemon。近两年该品牌也开始布局亚洲市场,但目前尚未进军中国市场。
在户外运动快速崛起的时代,如今瑜伽运动细分领域的竞争格局越来越复杂且充满挑战,不少品牌都打着要追赶lululemon的旗号,尽管困难不小,但全球瑜伽运动市场持续扩容中,还是为新锐品牌们提供了不小的成长空间和发展机遇。